ضربه قطعی اینترنت: ۱۹ درصد از فروشگاههای تلگرامی بعد از اتصال دیگر فعالیت خود را ادامه ندادهاند
زومیت: حدود ۱۹ درصد از کانال های تلگرام پس از تجربه قطعی دیماه فعالیت خود را در تلگرام به طور کامل متوقف کرده یا به حالت تعلیق در آورده است.
سیستم داده کاوی لایف وب در یک نظرسنجی به نتیجه مهمی در مورد تاثیرات قطعی اینترنت بر فعالیت فروشگاه های اینترنتی رسیده است. بر اساس این نظرسنجی تعداد کانال های فروشگاهی فعال قبل و بعد از قطعی اینترنت ۱۹ درصد کاهش یافته و از بیش از ۷۲ هزار کانال به حدود ۵۸ هزار کانال رسیده است. اتفاقی که نشان می دهد برخی از فروشگاه ها پس از قطعی اینترنت فعالیت خود را در این پلتفرم متوقف یا غیرفعال کرده اند.
نکته مهم دیگر این گزارش این است که حجم تولید محتوا در این پلتفرم ۲۱ درصد کمتر از قبل از بحران است. عددی که می تواند ناشی از کاهش دسترسی مخاطب یا احتیاط فروشندگان باشد.
در این گزارش روند فعالیت کانال های فروش آنلاین در سه پلتفرم تلگرام، ایتا و روبیکا در دو بازه زمانی قبل از قطعی (۱ تا ۱۸) دی ۱۴۰۴) و پس از اتصال مجدد اینترنت (۱۴ بهمن تا ۱ اسفند ۱۴۰۴) تجزیه و تحلیل شده است.
تمرکز این مطالعه بر دو شاخص کلیدی بود: تعداد کانالهای فعال و میزان محتوای تجاری منتشر شده. این دو شاخص امکان تحلیل همزمان “حضور فروشندگان” و “شدت فعالیت آنها” را فراهم می کند.
تلگرام هنوز فعال نشده است
بررسی روند روزانه انتشار محتوا در کانال های فروشگاهی دی و بهمن ۱۴۰۴ نشان می دهد که تلگرام همزمان با شروع قطعی اینترنت با افت ناگهانی و عمیق حجم انتشار مواجه شده است.
این کاهش تنها محدود به دوره بلاتکلیفی نبود و حتی پس از بازگشت اینترنت نیز سطح انتشار به وضعیت قبلی بازنگشت. بر اساس تحلیل لایف وب، ادامه این فاصله نشان می دهد که برخی از فروشندگان یا فعالیت خود را متوقف کرده اند یا تمرکز خود را به پلتفرم های دیگر معطوف کرده اند.
ادامه این فاصله نشان می دهد که بخشی از فروشندگان در تلگرام یا فعالیت خود را متوقف کرده اند یا تمرکز خود را به سایر پلتفرم ها معطوف کرده اند.
نگران قطعی بعدی اینترنت و مهاجرت به روبیکا
در گزارش لایف وب همچنین می توان مشاهده کرد که برعکس، پلتفرم های داخلی پس از اتصال مجدد اینترنت روند افزایشی را تجربه کردند. روبیکا جهش محسوسی در انتشار محتوا داشته است و ایتا نیز با سرعت ملایم تری رشد کرده است. همزمانی افت تلگرام با رشد پلتفرم های داخلی نشان می دهد که بازار فروش آنلاین منقبض نشده، بلکه در حال توزیع مجدد بین پلتفرم ها است.
نکته قابل توجه در این نمودار تغییر الگوی نوسانات است. قبل از قطعی، تلگرام بیشترین سهم و ثبات را در انتشار محتوا داشت، اما پس از آن، فاصله بین سه پلتفرم کاهش یافته و توزیع توزیع متعادلتر شده است. این تغییر می تواند نشانه ای از حرکت فروشندگان به سمت یک استراتژی چند پلتفرمی برای کاهش ریسک وابستگی به یک پلت فرم باشد.
مقایسه تعداد کانال های فروشگاهی فعال در دو بازه زمانی نشان می دهد که تلگرام با کاهش ۱۹ درصدی مواجه بوده و تعداد کانال های فعال از بیش از ۷۲ هزار به حدود ۵۸ هزار رسیده است. این افت چشمگیر حاکی از آن است که بخشی از فروشگاه ها پس از قطعی اینترنت فعالیت خود را در این پلتفرم متوقف کرده یا آن را غیرفعال کرده اند.
از سوی دیگر، ایتا تقریباً ثبات خود را حفظ کرده و در حدود ۵۲۰۰۰ کانال فعال باقی مانده است. روبیکا اما رشد ۳۲ درصدی را تجربه کرده و از کمتر از ۴۹ هزار کانال به بیش از ۶۴ هزار کانال فعال رسیده است. این افزایش نشان می دهد که برخی از فروشندگان حضور خود را در این پلتفرم تقویت کرده اند تا ریسک دسترسی را جبران کنند.
تلگرام هنوز در اوج است
همانطور که داده کاوی لایف وب نشان می دهد، اگرچه تلگرام همچنان بیشترین تعداد کانال فعال را دارد، اما فاصله آن با روبیکا به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. این همگرایی عددی می تواند نشانه ای از تغییر تدریجی توازن قدرت در اکوسیستم فروش پیام رسان باشد. به خصوص اگر شرایط ناپایدار اینترنت تکرار شود.
بررسی میزان محتوای منتشر شده در کانال های فروشگاهی نیز این تغییر را تایید می کند. داده های لایف وب نشان می دهد که نه تنها تعداد کانال های تلگرام، بلکه حجم محتوای این پیام رسان ها با کاهش ۲۱ درصدی میزان انتشار پس از قطعی مواجه شده است. یعنی همان کانال هایی که فعال مانده اند از نظر شدت فعالیت نیز کاهش یافته اند. موضوعی که می تواند ناشی از کاهش دسترسی مخاطب یا احتیاط فروشندگان باشد.
از سوی دیگر قطع اینترنت فرصتی برای ایتا و روبیکا بود تا عمق کانال های جدید و قدیمی را افزایش دهند. ایتا ۱۲ درصد رشد را تجربه کرد و روبیکا با جهش ۶۵ درصدی بیشترین افزایش را به ثبت رساند. روبیکا نه تنها کانال های جدید را جذب کرده است، بلکه کانال های موجود نیز سرعت تولید محتوای خود را افزایش داده اند.
یعنی در روبیکا رشد نه تنها کمی بود، بلکه از نظر کیفیت و شدت انتشار نیز تقویت شد. موضوعی که می تواند نشان دهنده انتقال واقعی بخشی از جریان فروش به پلتفرم باشد، نه فقط ایجاد کانال های غیرفعال یا آزمایشی.
