یوتیوب جام جهانی را از تلویزیون دزدید؛ شکستن سلطه تلویزیون در فوتبال برزیل

در برزیل شیفته فوتبال، یک پلتفرم پخش جریانی در حال ظهور در حال تغییر عادات تماشای جام جهانی است و مخاطبان را از تلویزیون به YouTube می کشاند.

برای چندین دهه، تماشای جام جهانی برزیل تقریباً همیشه به معنای روشن کردن تلویزیون بود. اما امسال، برای اولین بار، تنها نیمی از مسابقات از طریق پخش سنتی تلویزیون در دسترس است. در این میان «CazeTV» که توسط استریمر معروف Casimiro Miguel بر روی پلتفرم یوتیوب راه اندازی شد، تنها پلتفرمی است که تمامی 104 بازی را به صورت رایگان پخش می کند. این باعث شده است که بزرگترین بازار رسانه ای آمریکای لاتین به آزمایشگاه مهمی برای آینده ورزش های زنده در عصر پخش تبدیل شود.

در حالی که برزیل روز یکشنبه برای صعود به مرحله یک چهارم نهایی به مصاف نروژ می رود، غول شبکه گلوبو همچنان بزرگترین پخش کننده جام جهانی این کشور است و تاکنون 86 درصد از کل تماشاگران مسابقات را جذب کرده است. با این حال، آمارهای اولیه نشان می دهد که مخاطبان در حال تکه تکه شدن هستند و بین CazeTV و سایر رسانه ها تقسیم می شوند.

این تغییر به سمت پلتفرم‌های پخش جریانی، آن را برای مخاطبان جوان‌تر قابل دسترس‌تر کرده است، اما همچنین باعث شده است که برخی از بازی‌ها را برای بینندگان عادی که به تلویزیون پخش رایگان عادت دارند، راحت‌تر از دست بدهند.

به گزارش CazeTV، این پلت فرم در اوج بازی برزیل و ژاپن که با پیروزی 2-1 برزیل همراه بود به 21.3 میلیون دستگاه متصل رسید. آماری که آن را به یکی از پربیننده ترین پخش های زنده در تاریخ یوتیوب تبدیل می کند.

مالک این پلتفرم، LiveMode، این مدل را به پرتغال گسترش داده است. در آنجا کانال یوتیوب LiveModeTV 34 بازی جام جهانی را به صورت رایگان پخش خواهد کرد که کریستیانو رونالدو یکی از سهامداران اصلی آن است. به گفته این شرکت، این کانال در هفته های اول فعالیت خود به حدود 90 درصد از خانوارهای پرتغالی رسیده است.

زمینه خوبی برای رشد

به گفته سرجیو لوپس، یکی از بنیانگذاران LiveMode، ترکیب فرهنگ ورزش در برزیل، سطح بالای استفاده از خدمات دیجیتال و نقش قوی تولیدکنندگان محتوا، شرایط ایده آلی را برای موفقیت مدل CazeTV ایجاد کرده است.

او می‌گوید: «امروزه همه سازمان‌های ورزشی بزرگ این سوال را مطرح می‌کنند که چگونه می‌توانند با مخاطبانی که الگوهای مصرف رسانه‌ای آن‌ها به شدت تغییر کرده است، ارتباط برقرار کنند. برزیل یکی از کشورهایی است که این تحول در آن خیلی سریع اتفاق افتاد و این به ما اجازه داد تا ایده ها را در مقیاس وسیع آزمایش و بهینه کنیم.

پس از اینکه فیفا قرارداد پخش جام جهانی 2026 را با CazeTV اعلام کرد، بر هدف خود برای دستیابی به مخاطبان جوان تر از طریق پوشش دیجیتال، تعاملی و جامعه محور تأکید کرد.

جذابیت CazeTV که علاوه بر یوتیوب از طریق برخی از پلتفرم‌ها مانند Amazon Prime و Disney+ در دسترس است، تا حد زیادی به دلیل میزبانان جوان و سبک غیررسمی آن است، به‌ویژه خود Casimiro، معروف به “Caze”. او با لحنی دوستانه، طنزآمیز و مستقیم با مخاطب ارتباط برقرار می کند.

به گفته دنی مور، تحلیلگر پخش در شرکت بریتانیایی Ampere Analysis، این روند بخشی از تغییر جهانی به سمت استریم است. بر اساس آخرین نظرسنجی این شرکت، 53 درصد از ورزش دوستان در رده سنی 18 تا 34 سال ترجیح می دهند مسابقات را از طریق استریم تماشا کنند. در حالی که این رقم در بین کل مخاطبان 45 درصد است.

با این حال، تصمیم CazeTV برای ادغام تبلیغات شرط بندی در پخش، از جمله نمایش شانس و شراکت با پلتفرم های قمار، به طور گسترده مورد انتقاد قرار گرفته است. این موضوع در برزیل، جایی که نگرانی ها در مورد اعتیاد به قمار در حال افزایش است، حساسیت بیشتری ایجاد کرده است.

این پیشرفت پس از مذاکره مجدد گلوبو برای قرارداد پخش خود با فیفا در طول همه گیری کرونا رخ داد. این شبکه حقوق پخش را حفظ کرد، اما انحصار دیجیتال را رها کرد تا افزایش هزینه حقوق و ارزش تبلیغات را متعادل کند.

سپس، فیفا با LiveMode همکاری کرد. شرکتی که همراه با Casimiro، CazeTV را برای جام جهانی 2022 راه اندازی کرد و سپس حقوق پخش خود را به نسخه 2026 گسترش داد.

به گفته خوزه کارلوس مارکز، محقق برجسته رسانه های فوتبال در برزیل، از دست دادن حقوق دیجیتالی کامل گلوبو برای جام جهانی 2020 یک “اشتباه استراتژیک” بود که به رقبای جدید اجازه داد در بازاری با ضریب نفوذ اینترنت بالا به سرعت رشد کنند.

وی معتقد است: شبکه های تلویزیونی تلاش خواهند کرد تا این وضعیت را برای جام جهانی 2030 جبران کنند.آنها تلاش می کنند در یک میدان رقابتی با CazeTV یا هر پلتفرم جدیدی که وارد میدان می شود، رقابت کنند.