اینستاگرام با پشتیبانی از ویدیوهای حداکثر ۹۰ دقیقه‌ای وارد قلمروی یوتوب می‌شود
دیجیاتو: اینستاگرام آزمایش ویژگی جدیدی به نام Features را آغاز کرده است که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می دهد ویدیوهایی با حداکثر مدت زمان ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این حرکت نشان‌دهنده یک تغییر اساسی در استراتژی شرکتی است که سال‌ها بر روی ویدیوهای کوتاه تمرکز کرده است و با آخرین به‌روزرسانی، موقعیت YouTube را به عنوان پردرآمدترین پلتفرم ویدیویی برای تولیدکنندگان محتوا هدف قرار داده است.
اگرچه ویدیوهای کوتاه و عمودی اینترنتی در دهه ۲۰۲۰ فضای آنلاین را تحت سلطه خود قرار داده اند، اما سازندگان این نوع محتوا معمولاً درآمد مستقیمی از خود پلتفرم ها مانند اینستاگرام دریافت نمی کنند. پلتفرم متا ابزارهایی مانند اشتراک ماهانه دارد، اما به ازای هر بازدید به مردم پولی پرداخت نمی کند. «آدام موساری» مدیر عامل اینستاگرام در گفت و گو با برنامه وب کالین و سمیر در این خصوص توضیح داد:
کسب درآمد می تواند از طریق پلتفرم، طرفداران یا حامیان مالی باشد، در حال حاضر مدل درآمدی اینستاگرام عمدتاً مبتنی بر همکاری با برندها است و بخش محدودی از آن به طرفداران اختصاص دارد، همچنین یک برنامه مبتنی بر عملکرد داریم، اما هزینه های ما در آن بسیار بیشتر از درآمد است و توسعه آن فقط سرمایه را می سوزاند.
از سوی دیگر، ساختار مالی یوتیوب واضح و مشخص است. تبلیغات با ویدئوها آمیخته می شود و تولیدکنندگانی که عضو برنامه کسب درآمد هستند، ۵۵ درصد از درآمد تبلیغات را به دست می آورند. یوتیوب اعلام کرد که در ۴ سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به سازندگان، هنرمندان و مجموعه های رسانه ای پرداخت کرده است. تا به امروز اینستاگرام و تیک تاک موفق به پیاده‌سازی مدل یوتیوب بر روی ویدیوهای کوتاه نشده‌اند، زیرا فضای کمتری برای تبلیغات در این قالب وجود دارد و بیشتر سازندگان حساب‌های خود را صرفاً ابزار تبلیغاتی برای هدایت ترافیک به کانال یوتیوب می‌دانند.
متا که بیشتر درآمد میلیاردی خود را از طریق تبلیغات به دست می آورد، اکنون این شانس را دارد که تبلیغات را در این ویدیوهای طولانی تا ۹۰ دقیقه درج کند. سخنگوی متا در پاسخ به احتمال رقابت مستقیم با برنامه کسب درآمد یوتیوب گفت که هنوز برای اعلام چارچوب نهایی زود است، اما این شرکت در حال بررسی راه های مختلف درآمدزایی از حامیان مالی، طرفداران و مشوق های عملکردی است تا همکاری اقتصادی پایدارتری ایجاد کند.
این اولین تلاش اینستاگرام در این زمینه نیست. زیرا این پلتفرم حدود ۸ سال پیش با هدفی مشابه سرویس IGTV را معرفی کرده بود که در نهایت متوقف شد. موسری توضیح می‌دهد که مدت‌هاست با انتشار ویدیوهای طولانی در اینستاگرام مخالف بوده است، زیرا آمار نشان می‌دهد که ویدیوهای کوتاه و حلقه‌ها در دایرکت، به اشتراک‌گذاری‌ها و پست‌های بیشتری درگیر می‌شوند. بالاخره «تسا لاینز» معاون محصول اینستاگرام توانست مدیران را مجاب کند تا دوباره وارد این فضا شوند. به گفته Lions، Rails همچنان یک بخش اساسی از پلتفرم است، اما اگر مخاطبان بخواهند محتوای عمیق تری از عزیزان خود ببینند، باید بتوانند بدون خروج از اینستاگرام به آن دسترسی داشته باشند.
یکی از ویژگی های آزمایشی اضافی ابزار Clips as Reels است که به شما امکان می دهد قسمت هایی از فیلم های طولانی را برش دهید و آنها را به حلقه تبدیل کنید. این کلیپ ها کاربران را به تماشای ویدیوی اصلی و کامل هدایت می کند. بینندگان همچنین می توانند این ویدیوها را برای تماشای تلویزیون و از طریق برنامه اینستاگرام ذخیره کنند.
ویژگی‌ها و کلیپ‌های Reels در حال حاضر در برزیل در حال آزمایش هستند و اکنون در محدوده محدودی در ایالات متحده عرضه می‌شوند. این شرکت همچنین در حال کار بر روی ارائه بهتر ویدیوی زنده و ایجاد یک هاب مجزا در پروفایل ها برای حلقه های چند قسمتی است تا یک ارتباط یکپارچه بین فرمت های کوتاه و بلند در تلفن همراه و تلویزیون ایجاد کند.
