آیا گوگل به تمامی لینک‌ها وزن یکسانی می‌دهند؟

۲۰ پارامتر موثر بر وزن لینک ها

همه پیوندها وزن یکسانی ندارند. این جمله ای است که رند فیشکین یکی از متخصصان برجسته سئو بیش از یک دهه پیش بیان کرد و دنیای سئو را تغییر داد. در سال ۱۹۹۸ بنیانگذاران گوگل با معرفی الگوریتم PageRank وب را برای همیشه تغییر دادند. آنها لینک ها را به عنوان وزن در نظر گرفتند و صفحه ای با وزن بیشتر اهمیت بیشتری داشت و در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشت.

اما داستان به این سادگی نیست. گوگل به سرعت متوجه شد که همه لینک‌ها ارزش و وزن یکسانی ندارند و شروع به نوآوری در زمینه‌های مختلف مانند متن لنگر، مدل‌سازی موضوع، تحلیل محتوا، سیگنال‌های اعتماد و تعامل با کاربر کرد.

۲۰ پارامتر مهم وجود دارد که گوگل برای ارزیابی ارزش لینک ها از آنها استفاده می کند. با این حال، توجه داشته باشید که این پارامترها بر یکدیگر تأثیر متقابل دارند. به عنوان مثال، یک لینک جدید ممکن است بر لینک های قدیمی و قدرتمند غلبه کند، یا لینک های اسپم ممکن است تاثیر لینک های با کیفیت را کاهش دهند.

به گفته رند فیشکین، تجربه دنیای واقعی بهترین راه برای یادگیری سئو است.

لینک ها در صفحات ویروسی وزن بیشتری دارند

یکی از اصول اصلی الگوریتم PageRank گوگل این است که هر چه یک صفحه لینک های بیشتری دریافت کند، ارزش و رتبه آن بالاتر است. به عبارت دیگر صفحات پربازدید و ویروسی که لینک های زیادی دارند ارزش بیشتری دارند و لینک های به دست آمده از این صفحات وزن بیشتری دارند.

لینک های داخلی صفحات اصلی و منحصر به فرد وزن بیشتری دارند

گوگل با استفاده از Reasonable Surfer، Page Segmentation و Boilerplate نشان داده است که لینک های موجود در قسمت های اصلی و مهم یک صفحه از لینک های تکراری در نوار کناری یا فوتر ارزشمندتر هستند. این به این دلیل است که پیوندهای تکراری معمولاً بدون توجه به محتوا به صورت خودکار اضافه می شوند، در حالی که لینک های درون محتوای اصلی و منحصر به فرد برای گوگل اهمیت بیشتری دارند.

لینک هایی که موقعیت برجسته تری دارند وزن بیشتری دارند

با استفاده از Reasonable Surfer، گوگل به لینک هایی که در موقعیت های برجسته تری قرار دارند و احتمال بیشتری برای کلیک کاربران وجود دارد، وزن بیشتری می دهد. به همین دلیل، پیوندی که در پاراگراف اول صفحه قرار دارد معمولاً از پیوندی که در زیر و بین چندین پاراگراف قرار دارد، ارزشمندتر است.

پیوندها با متن لنگر مرتبط وزن بیشتری دارند

Google’s Reasonable Surfer نشان می دهد که اگر متن لنگر یک لینک با موضوع صفحه مرتبط باشد، ارزش بیشتری به آن لینک داده می شود. تحقیقات نشان داده است که استفاده از متن لنگر مرتبط می تواند به بهبود رتبه صفحه کمک کند. اما باید مواظب باشید که از incretext زیاد استفاده نکنید، زیرا ممکن است مانند هرزنامه به نظر برسد. صفحات با رتبه بالا معمولاً از anchortext مرتبط به طور طبیعی و متنوع استفاده می کنند.

پیوندهای دامنه های منحصر به فرد وزن بیشتری دارند

تجربه نشان داده است که داشتن لینک از دامنه های مختلف (دامنه ارجاع دهنده) از داشتن تعداد زیادی لینک از یک سایت ارزشمندتر است. این با هدف اصلی الگوریتم های گوگل برای اندازه گیری محبوبیت در سراسر وب مطابقت دارد. به عبارت دیگر، تعداد سایت های مختلفی که به شما لینک می دهند پارامتر بهتری برای رتبه بندی سایت شما در گوگل است.

لینک های خارجی موثرتر از لینک های داخلی هستند

لینک های خارجی سایر سایت ها معمولاً از لینک های داخلی ارزشمندتر هستند. سایت هایی با رتبه های بالاتر معمولا لینک های خارجی بیشتری دارند. موتورهای جستجو معتقدند آنچه دیگران در مورد شما می گویند مهم تر از آنچه شما در مورد خود می گویید است. اما این بدان معنا نیست که پیوندهای داخلی بی اهمیت هستند. لینک سازی داخلی و ساختار مناسب سایت می تواند تاثیر زیادی بر رتبه شما داشته باشد.

لینک ها در سایت های معتبر ارزش بیشتری دارند

گوگل مفهوم اعتماد را در به روز رسانی الگوریتم PageRank معرفی کرده است. این بدان معنی است که سایت هایی که به منابع معتبر و معتبر نزدیکتر هستند معمولاً ارزش بیشتری دارند. در کل اگر سایتی از منابع معتبر دور باشد تاثیر کمتری خواهد داشت. گوگل همچنین از سیگنال هایی مانند شهرت آنلاین و اطلاعات دقیق برای ارزیابی اعتماد استفاده می کند، به ویژه برای سایت هایی که بر شادی، سلامت، امور مالی و امنیت کاربران تأثیر می گذارد.

لینک ها در صفحات مرتبط وزن بیشتری دارند

گوگل به لینک های مرتبط با موضوع سایت شما اهمیت بیشتری می دهد. به عنوان مثال، اگر سایت شما مربوط به لبنیات باشد، لینک شرکت های لبنی وزن بیشتری خواهد داشت. این مفاهیم همچنین به کاهش تأثیر پیوندهای هرزنامه از صفحات غیرمرتبط کمک می کند.

لینک ها در صفحات جدید وزن بیشتری دارند

جدیدتر بودن یک صفحه می تواند ارزش لینک های آن را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. گوگل از روش های مختلفی برای بررسی تازگی یک محتوا استفاده می کند، از جمله بررسی لینک های داده شده به آن صفحه. به طور کلی، صفحاتی که لینک های بیشتری از سایت های جدید دریافت می کنند، احتمالا مرتبط تر و به روزتر هستند. با این حال، اگر یک صفحه قدیمی به روز شود و لینک های جدیدی دریافت کند و کاربران زیادی با آن تعامل داشته باشند، همچنان یک صفحه جدید در نظر گرفته می شود.

نرخ رشد لینک می تواند نشانه جدید بودن صفحه باشد

اگر گوگل شاهد افزایش ناگهانی لینک ها به یک صفحه باشد، ممکن است صفحه را مرتبط و جدید بداند. برعکس، اگر تعداد لینک ها به تدریج کاهش یابد، به این معنی است که صفحه ارزش کمتری دارد و نیاز به به روز رسانی دارد. به عنوان مثال، اگر افراد به سایت شما پیوند می دهند زیرا شما یک رویداد خاص را تجربه می کنید، ممکن است گوگل صفحه شما را ارزشمند بداند.

گوگل به هرزنامه ها و لینک های بی کیفیت وزن نمی دهد

گوگل بیشتر به پیوندهایی که به طور طبیعی و توسط دیگران ایجاد می شوند اهمیت می دهد. از زمان الگوریتم پنگوئن ۴.۰، گوگل گفته است که لینک هایی که کیفیت پایینی دارند یا به طور مصنوعی ایجاد شده اند نادیده گرفته می شوند. این شامل لینک های به دست آمده از روش های سئو منفی یا طرح های لینک سازی است.

البته لینک های بی کیفیت، به خصوص آنهایی که گوگل آنها را دستکاری شده می بیند، می تواند به سایت شما آسیب برساند.

اثر یک لینک حتی پس از حذف آن باقی می ماند

اثر یک پیوند ممکن است حتی پس از حذف آن باقی بماند. این به عنوان ارواح لینک شناخته می شود. تحقیقات نشان داده است که تأثیر یک پیوند ممکن است پس از حذف آن و بررسی صفحه توسط Google ادامه یابد. دلیل این امر می تواند توجه گوگل به عوامل دیگر برای رتبه بندی، حفظ ارزش لینک یا عوامل دیگر باشد. به عبارت دیگر، وزن یک پیوند ممکن است تأثیرگذار باشد حتی اگر خود پیوند دیگر وجود نداشته باشد. به همین دلیل لینک پرومکس تریبون را می توان یک روش موثر برای لینک سازی خارجی در نظر گرفت و آن را در استراتژی ساخت لینک خود قرار داد.

شما باید به صفحاتی با محتوای معتبر پیوند دهید

پیوند دادن به سایت های معتبر مستقیماً بر رتبه شما تأثیر نمی گذارد، اما می تواند به بهبود عملکرد جستجوی سایت شما کمک کند. مت کاتز، یکی از مدیران سابق گوگل، گفت که بخشی از سیستم گوگل به لینک دادن به سایت های خوب پاداش می دهد. همچنین تجربیات و شواهد در سئو نشان داده است که لینک دادن به سایت های معتبر و مرتبط می تواند به رتبه بهتر و بیشتر دیده شدن شما کمک کند.

به صفحات اسپم لینک ندهید

گوگل به سایت هایی که به صفحات اسپم یا بی کیفیت لینک می دهند اعتماد کمتری دارد. به عبارت دیگر، اگر سایت شما به صفحات بی کیفیت یا اسپم لینک داده شود، اعتبار سایت شما پایین می آید. بنابراین بهتر است فقط به سایت های معتبر و مرتبط لینک داده شود و از لینک دادن به سایت های نامناسب خودداری شود.

وزن لینک های nofollow را نباید نادیده گرفت

گوگل لینک‌های nofollow را برای کمک به مدیران وب‌سایت برای مقابله با لینک‌های اسپم معرفی کرد. به نظر نمی رسد این لینک ها وزن زیادی داشته باشند، اما گوگل به طور کامل آنها را نادیده نمی گیرد. تحقیقات نشان داده است که لینک های بدون فالو می توانند وزن داشته باشند و به بهینه سازی کمک کنند.

لینک های جاوا اسکریپت وزن دارند

در گذشته، از لینک های جاوا اسکریپت استفاده می شد زیرا گوگل نمی توانست آنها را بخزد و ایندکس کند. اما اکنون گوگل توانایی بهتری برای بررسی و فهرست بندی لینک های جاوا اسکریپت دارد. بنابراین بیشتر پیوندهای جاوا اسکریپت وزن دارند. با این حال، گوگل ممکن است همه پیوندهای جاوا اسکریپت را ایندکس نکند زیرا زمان بر است و برخی از سایت ها کد سازگار ندارند. همچنین، گوگل فقط لینک های کامل با برچسب و ویژگی href را در نظر می گیرد.

لینک اول برای گوگل در اولویت است

اگر یک صفحه چندین بار به یک URL لینک داده شود، گوگل فقط اولین متن لنگر را برای رتبه بندی در نظر می گیرد. این معمولا زمانی اتفاق می‌افتد که به صفحه‌ای با چندین جاسازی در یک صفحه پیوند می‌دهید.

فایل robots.txt و متا تگ ها از بررسی لینک ها توسط روبات ها جلوگیری می کند

برای اینکه گوگل لینک ها را در الگوریتم رتبه بندی خود در نظر بگیرد، باید بتواند آنها را بخزد و دنبال کند. برخی دستورالعمل‌های موجود در سایت، مانند فایل robots.txt، تگ‌های متا روبات یا هدر HTTP X-Robots-Tag، ممکن است از خزیدن Google جلوگیری کند. اگر URL توسط یک فایل robots.txt مسدود شود، ممکن است گوگل آن را در نتایج جستجو نشان دهد، اما محتوای آن توسط روبات های گوگل ایندکس نمی شود.

بک لینک های غیر ارگانیک معمولا وزنی ندارند

اگر برای سایت خود بک لینک های غیر ارگانیک ساخته اید یا به خاطر آنها جریمه شده اید، می توانید از ابزار Disavow Links گوگل استفاده کنید. این ابزار به گوگل می گوید که هنگام خزیدن سایت شما، این لینک ها را نادیده بگیرد. به عبارت دیگر، بک لینک های غیر طبیعی معمولاً بر ارزش سئوی سایت شما تأثیر نمی گذارند و نمی توانند بر رتبه شما تأثیر بگذارند. به طور کلی با استفاده از این ابزار می توانید لینک های مشکل دار را از تاثیرگذاری بر رتبه سایت خود حذف کنید.

گوگل همیشه برای اتصال داده ها و سایت ها با یکدیگر به پیوند نیاز ندارد

گوگل همیشه برای پیوند دادن داده ها و سایت ها به لینک های HTML نیاز ندارد. یعنی این امکان برای گوگل وجود دارد که بدون نیاز به لینک، اطلاعات مربوط به موضوعات مختلف مانند کسب و کار، افراد یا آثار هنری را پیوند دهد.

این بدان معناست که حتی اگر هیچ ارتباطی بین یک سایت و اطلاعات مربوط به آن وجود نداشته باشد، گوگل می تواند با استفاده از روش های دیگر اطلاعات و اعتبار آن سایت را شناسایی و رتبه بندی کند. به عنوان مثال، اگر محتوای خوبی در مورد تجارت آنلاین تولید می کنید، گوگل می تواند محتوای مرتبط با مقاله شما را نیز شناسایی کند. در نتیجه گوگل می تواند اتصالات و اعتبار سایت ها را بدون نیاز به لینک مستقیم بررسی کند و این به بهبود رتبه سایت کمک می کند.

و خلاصه…

گوگل به همه لینک ها وزن یکسانی نمی دهد و برای تعیین وزن آنها فاکتورهای مختلفی را در نظر می گیرد. برای بهبود رتبه خود در موتور جستجوی گوگل، باید بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید و لینک های با کیفیت و مرتبط را از دامنه های قدرتمند و معتبر دریافت کنید. همچنین توجه به متن لینک، ارتباط موضوعی و تعداد لینک های خروجی نیز می تواند در بهینه سازی وزن لینک ها و بهبود رتبه شما موثر باشد.