درآمد میلیاردی مهناز افشار از «زن روز»! :: افق میهن

برنامه «ذن روز» با حضور مهناز افشار تلاشی برای بازنمایی زن مدرن ایرانی است. اما در واقع پروژه ای سودآور با ساختار اقتصادی و رسانه ای است که هدف اصلی آن افزایش بازدید و درآمد حاصل از تبلیغات است.

پشت پرده اقتصادی زن روز

این برنامه بر خلاف ظاهر فرهنگی و انگیزشی اش بر اساس مدل درآمدی دقیق طراحی شده است. بر اساس میانگین پرداختی بین ۰.۰۱ تا ۰.۰۳ دلار برای هر بازدید در یوتیوب، فصل اول این برنامه با مجموع میلیون ها بازدید بین ۳۹۸۰ تا ۱۱۹۴۰ میلیون تومان درآمد داشته است.

بخش عمده ای از این سود از طریق تبلیغات هدفمند و افزایش بازدید در پلتفرم های آنلاین به دست آمده است. الگویی که به جای ترویج فرهنگ، مصرف گرایی تصویری را ترویج می کند.

زنی که زیباییش مهمتر از افکارش است

«زنان روز» نه تنها چهره جدیدی از زنان را ارائه می دهد، بلکه همان الگوی تکراری زن «پرفورمنس» را بازتولید می کند. زنی که با ظاهرش تعریف می شود نه افکارش. از دکور گرفته تا موسیقی و حتی نحوه صحبت داوران، همه چیز برای فروش زیبایی و احساس طراحی شده است.

دلسوزی ظاهری و منافع واقعی

این برنامه محصول همکاری شرکت ترکیه ای MedyaPim; شرکتی که پیش از این به تولید برنامه هایی مانند «عشق ابدی» در بازار زبان فارسی شهرت داشت. هدف اصلی آن انتقال فرهنگ نیست، بلکه درآمدزایی از جذابیت های سطحی و شوک رسانه ای است.

فرمول تکرار شونده مدیاپیم

فرمول استفاده شده در «زنان روز» همان مدل موفق ترکی است: ترکیب مد، رقابت، درگیری و زرق و برق. مهناز افشار دومین فردی است که در این فرمول نقش آفرینی کرد تا با شهرت خود موج جدیدی از بازدید و توجه را ایجاد کند.

مهناز افشار در دو شیوه شهرت و نقد

حضور افشار در چنین پروژه ای اگرچه سودآور بوده است، اما مسیر حرفه ای و فرهنگی او را با پرسش هایی مواجه کرده است. آیا او آگاهانه وارد چرخه ای شده است که زنان را به «محصولات قابل فروش» تبدیل می کند؟