دردسر جدید رونالدو در یورو ۲۰۲۴/ عکس
کریستیانو رونالدو این روزها به همراه تیم ملی کشورش پرتغال در یورو ۲۰۲۴ حضور دارد. یوفا به عنوان برگزارکننده مسابقات مایل است رونالدو و تیمش تا حد امکان در یورو حضور داشته باشند چرا که نام رونالدو باعث جذابیت بیشتر این تورنمنت برای مخاطبان می شود. اما یوفا حاضر نیست به خاطر کریستیانو رونالدو قوانین خود را زیر پا بگذارد، به خصوص در مورد قوانین تجاری و حمایت مالی. را
آخرین بازی رونالدو در یورو، دیدار پرتغال و اسلوونی با اتفاقات زیادی همراه بود و به یک درام تمام عیار تبدیل شد. تبلیغ کنندگان نمی توانستند سناریویی بهتر از این را تصور کنند که رونالدو در ضربات پنالتی تیمش را از دست بدهد و بعد گریه کند و در نهایت در پایان بازی یک ضربه پنالتی بزند و این بار با زدن پنالتی خود در پیروزی و صعود سلسائو نقش داشته باشد. کند
اما جنجال جدید در مورد بازی پرتغال و اسلوونی از زمانی شروع شد که شرکت WHOOP اطلاعات به دست آمده از طریق دستگاه های هوشمند متصل به بدن رونالدو در آن بازی را منتشر کرد. WHOOP سازنده این نوع تجهیزات است و انتشار این داده ها بدون شک یک تبلیغ عالی برای برند آن است. را
کمپانی WHOOP با نشان دادن کاهش شدید ضربان قلب رونالدو هنگام زدن اولین ضربه پنالتی خبرساز شد و در روزهای اخیر این خبر به یکی از مهمترین اخبار یورو تبدیل شده است. را
مشکل اینجاست که شرکت WHOOP قرارداد اسپانسرینگ با یوفا ندارد و نمی تواند بدون کسب مجوز از برگزارکننده یورو با استفاده از این تورنمنت به صورت مخفیانه برند خود را تبلیغ کند. کارشناسان حقوق تجارت می گویند این اقدام WHOOP نمونه بارز پدیده ای است که به بازاریابی کمین معروف است. را
بازاریابی کمین بنا به تعریف یک استراتژی بازاریابی مقرون‌به‌صرفه است که به برنده کمک می‌کند بدون اینکه اسپانسر رسمی رویداد باشد، خود را با استفاده از رویداد تبلیغ کند. را
ریکاردو فورته، رئیس سابق اسپانسرینگ ویزا و کوکاکولا اعلام کرد که از نظر قوانین تجارت بین‌الملل، WHOOP با این اقدام قوانین یوفا را زیر پا گذاشته است. او می گوید طبق قوانین، کریستیانو حق ندارد در کمین بازاریابی این شرکت نقش ایفا کند و یوفا قطعا او را مجازات خواهد کرد. کریستیانو احتمالا به خاطر این تبلیغات توسط یوفا جریمه خواهد شد. را
