نایک در برابر آدیداس؛ نبرد برندها در جام جهانی فوتبال

به گزارش افق میهن، در رقابت تبلیغاتی امسال برندهای بزرگ ورزشی با کمپین هایی در سطح تولیدات سینمایی وارد عرصه شده اند. نایک از ستاره هایی مانند کیلیان امباپه، ارلینگ هالند، کریستیانو رونالدو و لبرون جیمز در کمپین “Rip the Script” استفاده کرده است.

از سوی دیگر، آدیداس ترکیبی از چهره های مطرح فوتبال مانند لمینه یامال، جود بلینگهام، لیونل مسی و زین الدین زیدان را با کمپین “افسانه های حیاط خلوت” خود به نمایش گذاشته است. حتی نسخه دیجیتالی از دیوید بکهام نیز در این تبلیغ دیده می شود.

گزارش ها نشان می دهد که آدیداس حدود 50 میلیون پوند برای تولید این کمپین هزینه کرده است. اگرچه هیچ یک از دو شرکت رقم دقیق هزینه ها را اعلام نکرده اند، اما برآوردها نشان می دهد که بودجه هر دو در حد ده ها میلیون دلار بوده است.

از نظر تعداد بازدید، نایک در زمان انتشار گزارش 76 میلیون بازدید در یوتیوب دارد که فاصله قابل توجهی با آدیداس دارد که حدود 7 میلیون بازدید را به ثبت رسانده است.

بیشتر بخوانید:

رئیس فدراسیون فوتبال برزیل با پول این فدراسیون به همسرش خیانت کرد

پیراهنی که تاریخ را به چالش کشید چرا فیفا پیراهن تیم ملی هائیتی را ممنوع کرد؟

ستاره دلشکسته و مشکی پوش فوتبال پسر اسطوره فوتبال درگذشت

یکی از مدیران نایک تاکید کرده است که هدف از این کمپین فقط نمایش یک فیلم تبلیغاتی نیست، بلکه ایجاد یک “دنیای فوتبال” است که در فضای دیجیتال و واقعی جریان داشته و توسط طرفداران بازتولید می شود.

در نیویورک، آدیداس حضور پررنگ تری در فضای شهری دارد. فروشگاه های این برند در سوهو با نمادهای جام جهانی تزیین شده و محصولات مرتبط با این مسابقات به نمایش گذاشته شده است. در مقابل، نایک بیشتر بر موفقیت تیم بسکتبال نیویورک نیکس تمرکز کرده است.

آدیداس همچنین با استفاده از پیراهن تیم های ملی، به ویژه طرح های محبوب ژاپنی و کوراسائو، توانسته است ارتباط قوی تری با فرهنگ خیابانی و مد ایجاد کند.

کارشناسان بازاریابی بر این باورند که فوتبال دیگر فقط یک ورزش نیست، بلکه بخشی از فرهنگ جهانی است که با موسیقی، مد و شبکه های اجتماعی مرتبط است. تبلیغات فوتبال امروزی بیشتر شبیه فیلم های هالیوودی است تا تبلیغات سنتی.

به گفته تحلیل گران، خاطره سازی و نوستالژی نقش مهمی در موفقیت این کمپین ها دارد و بسیاری از تبلیغات قدیمی هنوز در ذهن مخاطبان باقی مانده است.

در سطح تجهیزات ورزشی، رقابت شدید ادامه دارد. آدیداس در این جام جهانی 14 تیم را پوشش می دهد در حالی که نایک 12 تیم دارد. پوما با 11 تیم در رده بعدی قرار دارد.

در بازار کفش های ورزشی با بازیکنان معروف قراردادهای میلیونی بسته می شود. به عنوان مثال کریستیانو رونالدو از قرارداد ده ساله خود با نایک سالانه حدود 18 میلیون دلار درآمد دارد.